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车企抖音 9月五菱又火了!吉利紧追长安福特量少质高 中国汽车报
发布日期:2021-10-23 23:24   来源:未知   阅读:

  原标题:车企抖音 9月五菱又火了!吉利紧追,长安福特量少质高 中国汽车报

  此前,《中国汽车报》与新榜联手,搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业,根据其官方抖音号在不同维度,如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据,进行综合分析,最终得出了它们的“新榜指数”。以下为九月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强:

  9月榜单发生了大变动!五菱汽车重回几经易手的冠军宝座,梅赛德斯-奔驰排名第二,吉利汽车排名第三。这三家车企在消费者心中的标签各不相同,分别是国民品牌、自主品牌和豪华品牌,从其视频内容可以看出,三者在抖音平台上所使用的营销手段也不相同。

  五菱汽车和吉利汽车更喜欢使用事件营销、节日营销和话题营销,而梅赛德斯-奔驰的话题热点大多具有不可复制性。不过,三家的差异性恰恰验证了那句话——做好自己就行。

  9月份的五菱汽车可谓大出风头。9月7日,五菱汽车在抖音上发布了周迅作为全球代言人的宣传视频,话题#周迅代言五菱也一直延续到了月底。9月16日,五菱品牌之夜在乌镇召开,周迅的出现为五菱品牌吸粉不少。当天的五菱汽车抖音号更是强力输出内容,共发了8条视频。当晚的视频——首款搭载Ling OS灵犀系统的十万级超能打SUV#五菱星辰上市——为之后的一系列热点宣传做好了铺垫。五菱汽车在借力营销方面也做得很好,9月17日,88jk开奖直播现场记录发布了欧阳院士点赞#五菱宏光mini的视频。在粘合用户方面,五菱汽车将合家欢氛围拉到最满,9月末,五菱NanoEV上市,五菱汽车联手迪士尼以及其旗下电影《疯狂动物城》两个大IP宣传新车,还用各种限量款周边造势。

  在9月车企抖音优秀视频排行榜中,长安福特三条视频上榜,一汽红旗和东风悦达起亚各有两条视频上榜,理想汽车、梅赛德斯-奔驰和吉利汽车各有一条视频上榜。在单条视频上榜的企业中,理想汽车没有登上9月汽车企业抖音号影响力排行榜的前20名。

  梅赛德斯-奔驰的抖音内容还是一如既往地优秀。从具体数据来看,梅赛德斯-奔驰新增作品数为28,转发数为12451,评论数为10397。9月1日,奔驰以#开学第一天为主题发布了视频,获得不少好评。而在9月单条视频榜单中,梅赛德斯-奔驰上榜的视频则是关于官方二手车的内容。

  记者发现,在抖音平台出圈的单条视频中,各车企更加注重对重要优先级内容的发布和推广,更多涉及新车型、新科技和新优惠策略。这也与各车企当下需要宣传的重点有关,比如红旗H9车型讲解、理想ONE全新OTA升级、帝豪S车型讲解、长安福特EVOS讲解等。